WEBサイトは、それ単体では砂漠の一軒家。
WEBサイトにアクセスと言う人を呼び込んでこそ、その存在意義を発揮することができます。ホームページに数百万もの費用をかけてきらびやかに完成しても、それだけでは意味が無いことをご存知でしょうか。
飾っておくなら問題ないでしょう。
しかし、WEBサイトにアクセスを呼び込んで意図する行動をとらせるには、その存在だけではまったく意味を成さないことをご存知でしょうか？サイトを構築する際には、どのようなアクセスを、どこに、どう集めて、どんな行動、アクションをとらせたいのか？だから、このサイトなんです！と、いった作成根拠が必要です。デザインは大切ですが、それらの根拠があってこそ成り立ちます。
- どのようなアクセス
- どのページに
- どのように集めて
- どんな行動（アクション）をとらせたいのか
極論をいうなら、ホームページは、インターネットを利用したWEBマーケティングの一部でしかありません。ホームページを作るだけでは、オンラインを前提にしたビジネスの成功には不十分です。
ユーザーにとって魅力的で使いやすいサイトを構築するためには、SEO、LPO、EFO、UI/UX、そしてマイクロコピーといった要素を戦略的に融合する必要があります。これらの要素をバランスよく取り入れることで、ユーザー体験を向上させ、最終的にビジネスの目標達成につながります。
大切なことなのでもう一度言わせてください。
ホームページをただ作るだけでは、インターネットを用いたビジネスの成功には不十分です。ユーザーにとって魅力的で使いやすいサイトでありながら、そこに戦略が無ければなりません。それがサイト制作とWEBマーケティングの融合施策です。
例えばSEO、LPO、EFO、UI/UX、そしてマイクロコピーや導線設計といった要素を戦略的に融合する必要があります。これらの要素をバランスよく取り入れることで、ユーザー体験を向上させ、最終的にビジネスの目標達成につなげることが可能です。
ホームページ制作業者は、ホームページを如何にきれいに作るかのプロです。サイトマーケティングや、WENマーケターではありません。そこが悲劇の始まりで、高額な費用を支払いながら、効果の乏しいページが完成してしまうのです。しかし、非常にキレイで納品時の満足感が高いところが困るところです。
- ビジネスの目的達成のためにホームページは存在する前提なら
- ホームぺージ制作業者はキレイに作るプロ
- デザインの前にマーケティングが必要
- WEBマーケティングの原理原則から設計した後に作成すべき
- WEBマーケティングの原理原則から設計した後に作成すべき
ホームぺージの目的が集客や販売なら、その存在だけでは意味がありません。目的を明確にして全体像を設計して取り掛かるべきなのです。
サイトマーケティング
ホームぺージの作成には少なくとも以下の施策を考えなければなりません。これに加えて必要なのがWEBマーケティングなのです。これらの統合、ディレクションは、非常に難しい分野ではありますが、ホームぺージはマーケティングという戦略上の要ではありますが、ひとつの要素でしかありません。
例えば以下の図、色々ありますが何に重点を置いて設計すべきかは、貴社様の業態や目的により大きく変化していきます。詳しくはご相談ください。
SEO（検索エンジン最適化）
SEOは、検索エンジンからのトラフィックを増やすための基本戦略です。適切なキーワードの選定やコンテンツの最適化、サイト構造の改善を行い、検索結果で上位に表示されることを目指します。SEOにより、オーガニックサーチからのアクセスが増加し、安定した集客を実現します。
- キーワード最適化：ユーザーが検索するであろう適切なキーワードを選定し、コンテンツに反映。
- コンテンツの質の向上：ユーザーに価値を提供する高品質なコンテンツを作成。
- 技術的SEO：サイトの読み込み速度やモバイルフレンドリーなデザイン、内部リンクの最適化など、技術的な部分も強化。
LPO（ランディングページ最適化）
LPOは、ランディングページを最適化してコンバージョン率を高めるための手法です。広告や検索から流入したユーザーが最初に接するページで、彼らの興味を引き、次の行動を促すことがポイントです。
- CTAの明確化：ユーザーが次に取るべきアクションを一目で理解できるボタンやリンクを設置。
- ビジュアル訴求：魅力的な画像や動画を使い、訪問者の興味を引きつける。
- ページ速度の最適化：素早いページ表示でユーザーのストレスを軽減。
EFO（入力フォーム最適化）
EFOは、ユーザーが離脱しがちな入力フォームを最適化し、コンバージョン率を向上させる戦略です。ユーザーが簡単に情報を入力できるようにし、入力時のエラーやストレスを最小限に抑えます。
- 簡略化されたフォーム：最小限の入力項目でユーザーがすばやく完了できる。
- リアルタイムバリデーション：誤入力を即座に通知し、修正の手間を軽減。
- モバイル対応：スマホでの操作性を考慮した、使いやすいフォームデザイン。
UI/UX（ユーザーインターフェースとユーザー体験）
UI/UXは、サイトの見た目と操作性を向上させ、ユーザーにとって使いやすい体験を提供するための設計手法です。見た目が美しく、直感的に操作できることは、ユーザーが長く滞在し、満足度を高めるために不可欠です。
- UIの最適化：ビジュアルデザインやナビゲーションの配置など、視覚的にわかりやすいインターフェースを設計。
- UXの改善：ユーザーが直感的に使えるサイト構造を作り、求める情報にすぐにアクセスできるようにする。
- レスポンシブデザイン：異なるデバイスでの最適な表示を実現し、どこからでも快適な利用体験を提供。
マイクロコピー
マイクロコピーは、ボタンや入力フォームの案内、エラーメッセージなどの短いテキストで、ユーザーの行動を左右する重要な役割を担います。具体的で親切な言葉を使うことで、ユーザーが何をすべきか理解しやすくなり、コンバージョン率が向上します。
- 行動を促すテキスト：具体的でアクションを誘導する言葉を使用することで、ボタンのクリック率を向上。
- 安心感を与えるメッセージ：フォーム入力時に「個人情報は安全に保護されます」といったメッセージで、ユーザーに信頼感を与える。
- 分かりやすいエラーメッセージ：問題の解決策がすぐに理解できるシンプルなエラーメッセージを提供。
これらの要素を個別に最適化するだけでなく、全体としてバランス良く統合することが、効果的なサイト戦略の鍵となります。
サイトマーケティングにおいて、どの要素があなたのサイトにとって最も重要で、WEBマーケティングとどう融合させるべきかは、専門的な分析が必要です。
ぜひ、私たちにご相談ください。サイト戦略の最適化をサポートし、ビジネスの成功に繋げるためのお手伝いをいたします。